【YouTuber宮永えいと】メンズ集客には必読！爆発的HITコンテンツ発信から見えてきた！「男性を美容に引き込む」テクニック
『オーシャントーキョー』はなぜ支持されるのか
今は当たり前に使われているヘアワックスですが、この文化が生まれたのは99年に創刊した雑誌『CHOKiCHOKi』のおかげなんですよね。まだファッション誌しかなかった頃にヘア&ファッション誌ができて、「ヘア＋ファッションのトータルコーディネートで格好良くなるよ」と美容師が伝えていったことで広まったわけです。コスメも全く同じ流れで、「ヘア＋ファッション＋コスメで男は格好良くなるよ」というのを、美容師がやっていかないといけないと思っていて。ただ単に「美容しようぜ」みたいな打ち出しは、日本人男性にあまり刺さらないんじゃないかなと思いますね。
例えば『オーシャントーキョー』が流行っている理由は、スタッフのファッションや人物像などを含めた“世界観”に対する憧れですよね。「ファッション」の軸もあるし、ヘアスタイルをファッションに落とし込むのもうまいし、切るのもうまいから、格好良くなるゴールが見える。美容師がブランディングとして“髪の毛職人”になり過ぎると、お客さん目線では「いいカットはしてもらえるけど格好良くなるのかな？」みたいな疑問がわくと思うんです。だから美容師でメンズをターゲットにしている人は、そこを意識してSNSで発信するといいのではと思います。
入り口を増やすことが大事なんですよね。YouTubeの場合だと、メンズコスメだけに特化したYouTuberはなかなか伸びません。僕は「ヘアスタイル」「ファッション」「メンズメイク」「メンズコスメ」の4軸でやっているので、入り口が複数あります。ファッションを見て僕を知ってくれた人が「メイクするようになりました！」とか、逆にメイクだけに興味があった人が「ファッションまでトータルに考えられるようになりました」と言ってくれたりするのですが、この4 軸があったから僕は登録者数を拡大できたと思っています。
