革新的なアイデアと業態を打ち出し、名古屋でjurk（ユルク）のスタートアップを率いた代表の沢井卓也（さわいたくや）さん。2019年4月の名古屋オープン以降、1年経たずして拡張移転、同時にアパレルとネイルを展開。そして2022年1月に東京店オープンと、快進撃を続けています。圧倒的なブランディング力と抜群のセンス、また高い発信力で顧客だけでなく美容師からも絶大な支持を誇るjurk。なるべくしてなったとも言える東京進出の背景について、オーナーの沢井さん、そしてアパレル部門バイヤーとプレスマネージャーを兼務する新美歩（にいみあゆみ）さんに、わたくしライター水戸怜子が直撃しました。

想定外の未来を求めていた。だから東京一択

水戸：東京の出店については、ずっと視野に入れていたのでしょうか？

沢井：jurkを立ち上げた時から、東京出店は漠然と頭にありました。具体的には何も決まっていなかったけれど、東京出身のスタッフもいましたし、僕らも挑戦する覚悟はあるなという感じでしたね。

アパレルの展示会で東京に来た時には、テナントも常にチェックしていましたし、気になった物件は内見もさせてもらっていて。ココが空いているんだなとか、こんな場所に出したら素敵だな、とイメージも湧いていたし。時期的にも、そろそろもう１店舗出そうとしていたタイミングだったので、やるなら東京だなと思って決めました。客観的に見ても、その方がjurkらしいのかなと。

あと、名古屋で２店舗目をやって、正直それだけが正解とも思えなくて。同じことを繰り返すことは、想像できてしまう未来でしかなくて。あまりワクワクしなかったというか。

自分たちにとってのステップアップや、可能性という点においてもそう。僕自身、アパレル関係の方やモデルさん、インスタグラマーの方を対応していきたいという気持ちもありましたし、実際にそういった職業の方へのブランディングを通して、よりおしゃれなお客さまでいっぱいにしたい。そしてお客さまをより洗練させていきたいと考えていました。高みを求めるといった意味でも東京一択だったかなと思います。

>“着飾ること”はjurkの原点。ファッション思考なブランディング