男性のみならず女性からもメンズヘアのオーダーが絶えない、今もっとも注目を集めている美容師の一人、LIPPS hair（リップスヘアー）の石井里奈さん。スタイリッシュでいてキメ過ぎないメンズヘアを得意とし、Instagramのフォロワー数は12万人超えと絶大な支持を集めています。女性だからこそつくれるメンズヘアの魅力や、どのように集客しているかなど、人気の秘密を探りました。

メンズヘアのバリエーションの多さに魅力を感じて

私はもともと手を動かしてものづくりをすることが好きで、なにかを生み出す仕事がしたいと思っていました。ファッションと美容に興味があったので、両方に携わることができそうだなと思って、高校卒業後の進路には美容専門学校を選んだんです。

LIPPS hairには、学生時代からずっと憧れていました。自分が髪を切りに行った時の雰囲気や、サロン全体に活気がある感じに惹かれ、入社するならLIPPS hair以外は考えられませんでした。迷わず採用試験を受けましたが、新卒採用のタイミングで私は一度落ちてしまって。諦めきれずに翌年受け直し、ようやく入社することができたんです。

ただ実は私、自分が普通にお客さんとして通っていたこともあって、LIPPS hairがメンズに力を入れていることを知らなかったんですよ。入社後に知って、びっくりしました。(笑)

なので当時はメンズヘアにも全く詳しくなく、異例の新人だったと思います。社内のアカデミーでメンズカットについて学んでいく中で、バリエーションも多くて奥深いことを知り、おもしろいな、たのしいなと感じるようになりました。

女性のメンズカットの需要に気付けたことが転機に

集客には、InstagramとTikTokを活用しています。ありがたいことに今Instagramのフォロワーは12.７万人ほどいます。フォロワーが急増したのは昨年で、女性のお客さまのメンズカット動画が注目されたことで一気に６万人ほど増えました。

女性のメンズカットというと、あまり馴染みがない方も多いかもしれません。レディースのショートとメンズカットだと、やっぱりスタイルの雰囲気が全く異なるんですよね。女性のショートは丸みがあってかわいい雰囲気ですが、メンズカットだと、もっとスタイリッシュな、甘さがない形に仕上げます。

特に、私の提案するメンズカットはノーセットでも決まるように作っていますが、セットに少し凝ると、よりメンズっぽくなるんですよ。

Instagramなどで言っていただく“キラキラした雰囲気”に、より近づく気がしますね。お客さまもそれを求めてきてくださるので、「かっこよくなりたい」「メンズよりイケメンになりたい！」と仰る方が多く、カットしていて私も楽しいです。

最初に上げたのは、いつもメンズカットをオーダーしてくれる女の子の施術動画でした。特に意識せずリールに投稿したら、すごく反応がよくて。それでご来店の度に動画を撮影して、投稿するようになったんです。

 

 

 

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LIPPS hair 渋谷 / 石井里奈(@lipps_ishii.rina)がシェアした投稿

初めは、特に女性のメンズカットを推すつもりはありませんでした。でも、その投稿が伸びたことで女性のお客さまが一気に増え、女性のメンズカット需要が思っている以上に高いことが分かったんです。やってみたいという気持ちがあっても、なかなかオーダーできずにいる方も多いんだな、と感じます。

投稿を見てご来店いただいた女性のお客さまから、「思い切ってお願いしてみたら、内面も表情も明るくなれた」と言っていただいたこともありました。その方の人生に少しでも関われたようで、その言葉は今でもすごく心に残っていますね。

＞女性ならではの視点で生み出すやわらかいスタイル